Вы в России?

Приглашаем посетить российский сайт Digital Strategy

🇷🇺 Digital Strategy Россия 🇰🇿 Продолжить на DS Team Казахстан
Click here

for english version of DS Team Global

Добро пожаловать на сайт группы компаний DS Team!

Выберите регион для продолжения работы:

🇰🇿 DS Team Казахстан 🇬🇧 DS Team UK/Global 🇷🇺 Digital Strategy РФ

Получить трафик на сайт: 9 дополнительных способов

  • 14 мин.

В этой статье мы не будем говорить о классическом SEO, контексте, таргете и активном PR. Расскажем про другие способы привести трафик на сайт — они не создают альтернативу, а скорее расширяют «зону покрытия» основного канала трафика.

Часть каналов условно бесплатные — вложиться нужно будет только в оплату трудозатрат специалиста. Такой трафик достаточно легко привлечь, однако не все каналы можно масштабировать. Это подходит для игры вдолгую и когда нужно сэкономить бюджет.

Есть и такие каналы, где необходимо использовать платные инструменты или выделить бюджет на рекламную кампанию. Важно подобрать те, которые подойдут именно вашему бизнесу.

Сразу скажем, любой дополнительный трафик — это не универсальные решения, но использовать их стоит. Мы сделали подборку по критерию эффективности: как выжать больше трафика при наименьших затратах.

Работа с CTR: колдунщики, расширенные сниппеты, быстрые ответы

Самая высокая кликабельность — у SEO и контекстной рекламы. При этом на стоимость клика в контексте напрямую влияет высокая конкуренция, но бесконечно повышать стоимость клика невозможно.

 

Обратная зависимость выглядит так: чем выше кликабельность, тем дешевле обходится клик. Значит, нужен способ увеличить количество кликов, не доплачивая за них. Такую задачу решают допники — колдунщики, сниппеты и быстрые ответы.

Сниппет представляет собой «анонс» страницы сайта, главную выжимку. Страница поиска может содержать сразу несколько сниппетов: «ваш» может конкурировать с чужими.

Фото Блок с ссылками на сайт и описанием страницы и есть тот самый сниппет

Колдунщик по сути тоже сниппет, но он, в свою очередь, становится «нулевым» результатом выдачи — специальный модуль дает краткую информационную сводку: курс валюты, погода, перевод слова на другой язык.

Среди прочих колдунщиков — адреса и карты со списком. Они отображаются по локальным коммерческим запросам: «ресторан метро таганская» или «парикмахерская подольск». Это элемент внешней структуры — при этом адресный поиск можно настроить и внутри сайта, об этом в блоке про навигационный трафик.

Любые виды колдунщиков не заменяют привычную органическую выдачу, но такие сниппеты показываются над всеми результатами поиска — в этом смысл «нулевой» позиции. С их помощью можно «перешагнуть» позицию в выдаче и таким образом вывести сайт выше конкурентных ссылок, увеличив органический трафик.

Можно одновременно иметь несколько колдунщиков: брендовый по запросам вашего бренда, тематический — где поиск предусмотрел для вашей тематики специальный колдунщик. 

Фото Брендовый колдунщик отображает справа информацию по конкретной компании Фото Тематический колдунщик показывает справа блок с информацией по запросу

Быстрые ответы работают по такому же принцип: это может быть быть некий how-to или FAQ, карточка товаров или рейтинг. Сразу под ответом находится ссылка на сайт, откуда колдунщик взял информацию.

Фото Главная информация по запросу «курс валют» — быстрый ответ со ссылкой на сайт

Что в итоге

  • Сниппеты колдунщиков встраивают релевантную выборочную информацию прямо посреди общих результатов выдачи. Видимость колдунщиков среди органической выдачи выше — они оформлены таким образом, что сразу привлекают внимание.
  • Очевидный плюс: расширенные сниппеты, колдунщики и быстрые ответы как дополнительный способ привести трафик подходят всем, от сферы и ниши это не зависит.
  • В случае с SEO расширенные сниппеты работают сами по себе, не требуя особых временных затрат. В целом это отличный способ нарастить трафик при базовом ведении контекстной и SEO-рекламы, однако этим нужно заниматься: например, мониторить поисковую выдачу в поиске запросов, по которым поисковые системы выводят быстрые ответы и колдунщики.

Навигационный трафик

Коммерческий спрос — не единственный источник трафика. В каждом отдельном проекте искать потенциал можно, опираясь на особенности структуры сайта. Таким преимуществом может стать раздел с картой — если отметить там розничные магазины по всей стране и за ее пределами.

При клике на карту появляется всплывающее окошко с названием магазина, его адресом и контактами Этот раздел позволяет приводить локальный навигационный трафик для оффлайн-магазинов.

Чтобы собирать такой трафик, необходимо на основном сайте создать отдельные посадочные страницы — под каждый розничный магазин. Затем оптимизировать эти страницы под запросы:

  • Карта и как добраться
  • Небольшой описательный текст с запросами
  • Заголовки (теги, мета) с запросами
Фото Когда пользователи ищут магазин в поиске, можно показать оф.сайт, группу в соцсетях и карты

Линкбилдинг и перелинковка: наращивание ссылочной массы

Линкбилдинг — это целенаправленное проставление ссылок как способ перенаправить пользователя с внешней площадки на нужный ресурс.

Внешний линкбилдинг основан на принципе работы обратных ссылок, бэклинков. Трафик в этом случае приходит с сайтов-доноров, которые ссылаются непосредственно на ваш сайт. 

Помните, поисковые системы ранжируют ваш сайт положительно только если при размещении обратных ссылок учтены правила:

  • Бэклинк размещен на авторитетных сайтах
  • Тематика этих сайтов схожа с вашей
  • У сайта-донора высокая посещаемость
  • Желательно, чтобы домену было больше года

Перелинковка — также вариант линкбилдинга, но уже внутренний. Принцип работы примерно одинаковый, но нужно понимать разницу: пользователь приходит не просто на сайт в целом, а сразу на конкретную страницу.

Таким образом, внутренняя перелинковка направлена на то, чтобы как можно дольше удержать клиента внутри сайта — обеспечить переходы с одной страницы на другие.

Фото Пример многоуровневой ссылочной структуры

Что в итоге

  • Оба способа — часть SEO-инструментария. Они не являются отдельными каналами трафика, но объем ссылок на страницах сайта помогает поднимать его в поисковой выдаче.
  • Однако массовая закупка внешних ссылок на биржах — не вариант. Правильно будет сочетать разные источники ссылок, предпочтение отдавать качественным. В свою очередь, контент целевого сайта должен быть релевантным — тогда результат от размещения будет в разы выше при том же бюджете.
  • Формировать ссылочный профиль в линкбилдинге нужно постепенно, избегая так называемого ссылочного взрыва — если наращивать ссылочную массу слишком быстро, это может привести к санкциям от поисковой системы.

Отличия бэклинков: в случае, когда другие ресурсы сами размещают у себя ссылку на ваш сайт, бэклинк относится к органическим. Если же упоминания на других сайтах идут на договорной основе, это неорганический бэклинк — к таким можно отнести гостевой блогинг.

Товарные фиды для интернет-магазинов

Товарный фид представляет собой специальный блок на выдаче. Порядок работы следующий:

  • Разработчик загружает информация о товарах компании в специальный документ — фид. Документ должен быть в определенном формате поисковых систем.
  • Дальше специалисты готовят ТЗ и загружают фид на сторону поисковой системы
  • После этого товарный блок (фид) выводится в результатах поисковой выдачи и начинает приводить дополнительный трафик
Фото Данные товарные фиды может загрузить каждый интернет-магазин

Сама по себе отправка фидов еще не означает, что товарный блок будет выводиться в поисковике. А в случае вывода нет гарантий, что в этом блоке пользователь кликнет именно на ваш товар.

Однако товарные фиды повышают вероятность достать дополнительный трафик. Кроме того, этот способ можно считать достаточно простым: при хорошем раскладе создание фида, его загрузка и попадание в выдачу может пройти всего за один день.

Глоссарии, каталоги, справочники

Выдача по точечным запросам чаще всего выводит сначала крупные каталоги и тематические справочники, и только потом сайты компаний. Такие площадки бьют сразу в несколько целей: поднимают сайт в выдаче, приводят не только целевой трафик, но и лиды. Идеально когда площадка является и каталогом и справочником одновременно.

Такой способ приводить доп.трафик точно подойдет компаниям, у которых есть оффлайновые точки, но бюджет на продвижение ограничен. Приходить в каталоги стоит и тем, кто продвигает товары регулярного спроса — то, что можно разместить на маркетплейсе. Как правило, размещаться в таких каталогах можно бесплатно, но многие площадки дают возможность настроить платную рекламу или подключить целевые кнопки. Отсюда правило: выбирайте площадки с наиболее высокой посещаемостью.

Примеры таких справочников у всех на слуху:

  • HeadHunter — сервиса поиска работы и сотрудников
  • ПроДокторов — агрегатор для выбора врача, клиники или отзывов о них
  • Википедия — интернет-энциклопедия, редактировать контент в которой может каждый

Иногда бесплатные каталоги путают с крауд-маркетингом. Но сегодня крауд — это не способ получить непосредственно трафик. Чаще всего это заброшенные форумы: прямого трафика там нет, а ссылки размещают, чтобы сбалансировать ссылочные активности.

Look-alike в платном трафике

Это способ используется в аудиторном маркетинге и работает по принципу подобия. Контекстная реклама не просто показывает объявления потенциальной целевой аудитории, но и позволяет эту аудиторию расширить.

Специальные счетчики собирают данные о посетителях площадки или сайта и подбирают похожих. С их помощью можно отфильтровать, например, аудиторию похожую на тех, кто положил товар в корзину на сайте или только тех, кто уже совершил покупку. 

Подключить и настроить их можно на сайте и в рекламном кабинете. Примеры таких счетчиков: Яндекс.Метрика в Яндекс.Директе или пиксели VK Рекламы. Look-alike не гарантирует, что с дополнительным трафиком придет похожая аудиторию, но вероятность становится существенно выше.

Фото При аудитории в 200 000 человек VK Реклама дополнительно может найти 150 000 похожих пользователей

Информационное партнерство

Подойдет для тех, кто участвует в отраслевых мероприятиях или рассказывает о них. Размещая анонс ивента на своем сайте, вы рассказываете пользователям, какая будет программа, как принять участие и другие значимые детали. В свою очередь, сайт мероприятия становится своего рода донором — размещает логотип вашей компании, включает ваши контакты в организаторскую рассылку.

Поскольку инфопартнеров у таких мероприятий несколько, то и конкуренции не избежать. Зато к вам будет заведомо приходить потенциально подходящая аудитория.

Фото Digital Strategy выступил технологическим спонсором одной из конференций по продуктовому маркетингу

Barnacle SEO

Этот способ отличается от линкбилдинга. Barnacle SEO помогает использовать крупные тематические площадки в качестве якоря.

Релевантные публикации работают на узнаваемость самой площадки: чем больше пользователей там обитает, тем больше свободного трафика. Часть из него переливается по ссылке, размещенной в гостевой публикации. За счет этого сайт поднимается в выдаче. Компании такие источники трафика помогают растить экспертность в восприятии целевой аудитории, а самой аудитории — совершать конверсионные действия.

Размещение того же контента у себя на сайте такого эффекта не даст — трафик будет слабым. А вот блог на условном VC.RU или Хабре вполне может вывести публикацию в топ. Разница между barnacle SEO и блога на сайте в том, что к тематической  трастовой площадке у поисковых систем больше доверия, поэтому материал быстрее попадет в поисковую выдачу.  Это значит, что barnacle как способ приводить трафик подойдет там, где есть крупные тематические площадки.

Помним: качественный трафик приходит с качественного контента и релевантных площадок — медиа, блогов и новостных сайтов. Так, например, performance-агентство Digital Strategy рассказывает о продвижении, инструментах рекламных кампаний и найме специалистов в блоге на VC.RU, статьях на cossa.ru и т. д.

Фото Пример качественного линкбилдинга — блог Digital Strategy на площадке VC.RU. Оттуда мы получаем быстрые тематические просмотры.

Внетекстовые форматы

Дополнительный трафик может приходить из «вертикальных поисковиков» — например, YouTube. Их можно считать нестандартными площадками, но популярность их сегодня неоспорима. Ленту поиска в этом плане заменяют видеогайды, сторис, рекомендации в подкастах.

Примеры:

  • TikTok
  • Shorts
  • Reels
  • Клипы ВКонтакте
  • Yappy
  • Ролики Дзен

Добывать отсюда трафик смогут те, кто может воспроизводить качественный контент и уже имеет начальную аудиторию. Новичкам такой вариант скорее всего не подойдет.

Как выстроить работу с дополнительным трафиком

Специфика каждого способа: время работы и охваты

Некоторые способы приводят трафик быстро — товарные фиды, справочники и навигационный трафик можно проработать в первый месяц. Остальные способы требуют постоянно держать руку на пульсе: корректировки нужно будет вносить ежемесячно или даже еженедельно.

Ряд способов позволяют масштабировать трафик — блоги в текстовом формате, линкбилдинг, инфопартнерство и look-alike. Регулярная работа с ними поможет накапливать ссылочную массу.

Все прочие способы масштабировать сложнее. Дело в том, что на первоначальном этапе они могут привести максимум дополнительного трафика, но эффект быстро сойдет на нет. Причины отчасти кроются в том, что появляются новые правила работы с каждым каналом трафика, обойти их получается не всегда.

Однако это вовсе не значит, что немасштабируемые способы приводить трафик приравниваются к одноразовым. Их специфика в том, что они по сути «вечные», просто могут менять направление действия. Например, товарные фиды помогут занять более высокую позицию, если ушел кто-то из конкурентов. Или каталог привел новых пользователей именно потому, что компания еще новая и вызывает больший интерес.

Комплексная работа с несколькими каналами трафика

С одним-двумя каналами трафика вполне справится один специалист. Но при большой нагрузке есть риск упустить важные детали и ошибиться: неграмотно проставленные ссылки могут навлечь санкции от поисковых систем, а недостаточно качественный контент в публикациях может даже испортить репутацию компании в глазах аудитории.

Когда дополнительный трафик нужно получать из нескольких источников, имеет смысл распределить задачи внутри команды, скоординировать этапы и сроки реализации. Хорошо выстроенная комплексная работа даст уверенность в том, что все задачи будут закрываться качественно.

Бывает так, что собственного ресурса у клиента не хватает, тогда команда Digital Strategy подключается на разных этапах работы с проектом — нужно подхватить точечные задачи или полностью разработать маркетинговую стратегию продвижения.

    Заявка на сотрудничество









    Отправляя заявку, вы принимаете условия соглашения об обработке персональных данных