Видимость сайта выросла в 20 раз: работа с узнаваемостью бренда на примере кейса крупного агентства трейд-маркетинга
- 5 мин.
- 14.04.2024
-
Наш клиент:
одно из крупнейших агентств в сфере трейд-маркетинга. Компания известная тем, что разрабатывает бизнес-решения и IT-продукты для ритейла и FMCG: помогает брендам развиваться, управлять персоналом и повышать эффективность продаж.
-
Цель нашей работы с проектом:
нарастить видимость самого бренда компании в онлайне.
-
Задачи:
• повысить узнаваемость бренда,
• сделать бренд еще более заметным в сети — увеличить видимость в поисковой выдаче,
• расширить список поисковых запросов, которые будут приводить к бренду,
• таким образом вывести компанию на лидирующие позиции в своей нише.
-
Старт работ:
март 2020 года.
-
Наш подход к работе:
• проанализировали данные о компании,
• изучили информацию о бизнесе клиента,
• выявили четкие потребности, которые клиенту важно было закрыть,
• определили, с помощью каких инструментов клиент уже работал над своими целями.
Этапы работ над SEO-стратегией и контентом для сайта
Проблема первая. Мы тщательно изучили весь контент, которым на тот момент был наполнен сайт нашего клиента. Выяснилось, что он заточен на «горячую» аудиторию. Другими словами, подходил только только для тех, у кого уже был сформирован запрос на конкретную услугу — такие заказчики обращались напрямую и хотели лишь уточнить какие-то детали получения этой услуги.
Проблема вторая. Содержание сайта — небольшое количество страниц. К тому же они были наполнены в основном информацией самой базовой информацией: характеристики услуг, прайс-лист, информация о компании и о том,как связаться с представителями.
Решение первое. С учетом таких вводных нашей главной целью было сформировать интерес к компании и ее услугам у «холодной» целевой аудитории. Другими словами, спрос на них должен быть в том числе у тех, кто пока не знаком с этой компанией. Такая задача была более масштабной, чем прежнее продвижение компании до начала работы с нами.
Решение второе. Чтобы добиться расширения сегментов целевой аудитории и привести новую, мы начали с наращивания объема и тем контента на самом сайте компании. Нам предстояло разместить такие материалы, которые пользователи чаще ищут по общим поисковым запросам.
Специфика: подходящих страниц в поисковике было явно недостаточно, а по каким-то запросам не было вовсе, а значит, пользователи могли посещать сайт как раз используя общие запросы.
Предварительные работы:
- анализ сайта компании,
- сбор ключевых тематических терминов,
- формирование семантического ядра.
Запросы в семантике мы разбили на три категории:
- околотематические — относительно общие поисковые запросы по которым попадали в определенную тематику;
- информационные — четко сформулированные запросы пользователей, все так же подходящие под выбранную тематику, но уже содержащие спрос на определенные услуги;
- коммерческие — те, которые относились к целым разделам услуг.
Формирование структуры. В результате таких шагов пользовательские поисковые запросы были структурированы по группам. На основе этой структуры мы прописали план работ. При этом мы учитывали и интересы нашего клиента — компании было важно определить и повысить видимость до конца года.
План работ. Мы определили дальнейшие пошаговые действия. У нас уже была необходимая информация: о названиях разделов для будущих материалов, о посадочных страницах и потенциале поискового спроса.
Согласование промежуточных результатов. Мы сверились с видением клиента — какие итоги работ на каждом этапе он хотел бы получить, а также о том, какие ресурсы у него есть на данный момент. Затем еще раз проверили весь перечень предстоящих задач и начали заниматься контентом для сайта.
Дополнительно указали прогноз видимости
Составление ТЗ для копирайтеров. На этом шаге нам необходимо было провести анализ подачи в поисковой сети. Для этого мы определили несколько параметров:
- тип сайтов — нужны были компании-конкуренты, которые предоставляют пользователям подобные услуги, а также те, у кого уже есть релевантный тематический контент;
- вид контента — для каждого нужно было выяснить детали, например, темы небольших заметок или модули внутри лонгридов;
- сколько символов содержится в тексте и каково количество вхождений по ключевым словам.
Создание текстов для посадочных страниц. Мы вплотную занялись статьями, каждая из которых обязательно проверялась SEO-специалистом и продакт-менеджером на соответствие поставленному ТЗ. Готовые тексты отдавались клиенту, чтобы получить комментарии и финальное подтверждение статуса готовности материалов.
Объем статей за полгода: около 80 материалов. Каждый из них мы оптимизировали согласно поисковой выдаче.
Специфика работы над проектом
Обновление контента и наполнение сайта компании новыми материалами сопровождалось также и размещением статей в блоге нашего клиента. За счет того, что обе площадки наполнялись пропорционально, отчеты показывали уверенный рост количества посетителей.
Итак, с марта 2020 года до лета того же года видимость сайта выросла в пять раз — сайт гораздо чаще показывался по запросам, соответствующим релевантным тематикам и информационным запросам.
Следующий год — с лета 2020 года до августа 2021 года, сайт стал показываться в поисковой выдаче в 20 раз больше, чем на старте работ.
Рост видимости бренда также зафиксирован по сравнению с компанией-конкурентом, которая до этого занимала лидирующую позицию в той же нише. Также был отмечен и рост числа посетителей сайта. Итоговым результатом стало повышение узнаваемости бренда компании, как то и требовалось нашему клиенту.
Блог 