YMYL в 2023 году: как правильно настраивать SEO и продвигать сайты медцентров

Справка о категории YMYL. Аббревиатура расшифровывается как Your Money or Your Life — то есть, категории, непосредственно влияющие на жизнь и благополучие людей. Сюда входит множество направлений, одними из самых популярных считаются безопасность, финансы и медицина. Термин ввел Google в 2015 году, после чего все сайты организаций, имеющих отношение к медицине, попадают под действие определенного алгоритма.

Поскольку именно с YMYL сайтами пользователи взаимодействуют на регулярной основе и именно они влияют на их жизнь наиболее сильно, поисковые системы обязывают такие сайты соблюдать особые требования к контентному наполнению и качеству материалов на страницах.

Требования к контенту YMYL сайтов со стороны поисковиков. Здесь уместно говорить о другом термине — аббревиатуре E-Е-A-T. Это комплекс критериев качества: experience — опыт, expertise — экспертность, authoritativeness — авторитетность, trustworthiness — достоверность. Чем лучше сайт медицинской компании отвечает этим критериям, тем выше вероятность занимать верхние позиции в системе выдачи.

Если контент проходит через соответствующие фильтры алгоритмов поисковой системы, то будет принят ею, а сайт скорее попадет в категорию трастовых. Если же контент недостаточно хорош по мнению поисковых систем в контексте обозначенных критериев, могут возникнуть проблемы с ранжированием — и объем трафика будет падать.

Кроме того, может быть слишком явной разница в объеме трафика на отдельные разделы сайта. EEAT-критерии играют немаловажную роль и при обновлении страниц сайта: пруфы трастовости должны «успевать» за обновлением алгоритмов поисковых систем. В противном случае сайт упадет в выдаче.

Важно также понимать, что большая часть трафика на медицинские сайты приходит через брендовые запросы пользователей (название клиники, наименование бренда, их совокупность). Таким запросам не столь важен траст — система и так выведет сайт на первые позиции. Но общие запросы будет эффективны для сайта только если тот отвечает EEAT/YMYL-требованиям. Если же нет, то, например, запрос «лечение [название болезни] в [городе]» не приведет пользователя к конкретному сайту — тут конкуренция заведомо будет проиграна.

В этой статье мы дадим четкую инструкцию по проверке контента на соответствие критериям EEAT. От того, насколько SEO-специалистам удастся настроить сайт, будет зависеть эффективность рекламных кампаний, ведь органический трафик является одним из ключевых каналов, по которым компания получает новых клиентов.

Благодаря данному алгоритму поисковые системы проверяют контент сайтов. Обновляются алгоритмы, как правило, раз в квартал. Именно в этот период видимость страниц сайта может проседать — апдейты становятся причиной, того, что контент временно не соответствует заданным требованиям EEAT.

Задача медицинского центра: внушить пользователю максимально возможный уровень доверия. Лучше всего поможет этого добиться обновление информации о самом центре на соответствующих страницах сайта:

Все эти элементы на страницах сайта медицинской компании будут реальным доказательством надежности медучреждения для пользователей — и веским аргументом в пользу соответствия алгоритмам поисковых систем для признания их авторитетными.

Небрежность и спам внутри текстов на сайте недопустимы — это сразу же приведет к пессимизации всего сайта и снижению позиций в выдаче поисковых систем. На что SEO-специалистам следует обратить особое внимание:

Поскольку именно на семантике завязаны почти все работы, которые SEO-специалисты ведут по сайту, следует придерживаться ряда базовых правил:

Пример: термин «удаление геморроидальных узлов» можно также заменит на аналогичные — скажем, «геморроидэктомия». По такому же принципу, «замена суставов» имеет синонимичный запрос «эндопротезирование».

Семантика в сфере медицины, как правило, выстроена на принципе многоуровневого спроса. Это значит, что пользователь проходит через множество шагов и точек касания, прежде чем стать клиентом медицинской клиники. Именно поэтому информационный трафик и коммерческий, и такие же запросы необходимо прорабатывать в совокупности. Отделять их друг от друга значит заранее упускать какие-либо точки коммуникации с пользователем.

SEO-специалистам важно помнить о долгом цикле сделки и принятия решений в данной сфере. Справедливо, что часть запросов могут быть срочными — когда человек точно знает, с какой проблемой и к какому врачу он сейчас хочет обратиться. Но так же справедливо и то, что огромную часть запросов составляют предварительные этапы, во время которых пользователь хочет больше узнать о симптомах, диагнозе, сравнить несколько клиник или врачей с одинаковой специализацией. Выберет ли человек конкретную клиники, зависит от того, насколько проработаны все этапы с точки зрения SEO.

Давайте рассмотрим ключевые точки формирования спроса на медицинские услуги. Они же по сути составляют базу для семантики и проектирования структуры сайта:

Пример такого запроса: «узи брюшной полости в москве». Человек точно знает, что ему нужно, а потому под такие запросы необходимо создавать отдельные страницы на сайте. Там же следует указать детали услуг — сколько стоит, какие этапы подготовки, кто из врачей проводит, нужно ли подготовиться к процедуре или к побочным эффектам после ее проведения.

На этом этапе пользователь получает предварительную информацию и может сравнить ее с аналогичной на сайтах других медцентров.

Пример запроса: «как вылечить геморрой». Человеку важно узнать больше, чтобы лучше разобраться в причинах недомогания, проявлениях болезни, способов лечения или деталях лечебных процедур.

На этом этапе мы формируем у пользователя конкретные ожидания от услуги клиники и спрос на эту услугу либо предварительную консультацию.

Пример запроса: «почему болит колено после бега». Статья о симптомах или диагнозах может увести пользователя на связанные с этим страницы услуг клиники.

Это также этап формирования спроса на консультацию, диагностику или получение конкретного вида медицинской помощи. Здесь важно правильно использовать перелинковку между материалами.

Пример запроса: «способы безоперационного лечения позвоночника». Такие материалы дают человеку представление о том, что собой представляет данная услуга в целом.

Задача этого этапа: сформировать узнаваемость бренда медицинской клиники. Этому способствуют ссылки на запросы о диагнозах, симптомах — и показы в топе выдачи по данным темам.

Сильный ссылочный профиль станет показателем доверия к сайту: чем больше ресурсов ссылаются на страницы сайта медцентра, тем выше рейтинг сайта для поисковых систем. А значит, выше вероятность попадания в топ выдачи.

В медицинской тематике наибольший вес имеют следующие типы материалов:

Опирайтесь на естественные ссылки, также используйте крауд, аутрич, крауд, покупайте статейные размещения. При этом обязательно учитывайте тематическую направленность донорского ресурса и проверяйте его контент на соответствие критериям EEAT.

Не допускайте небрежности: нередко SEO-специалисты считают, что мелкие погрешности вроде ответов 404 или страниц с невысокой ценностью контента не станут препятствием для ранжирования всего сайта, однако не стоит быть беспечными. Чем «чище» сайт, тем выше его индекс качества.

Что стоит проверять:

Любые запросы пользователей, ведущие на сайт медицинского центра, необходимо учитывать. При этом вполне может оказаться, что наибольшую часть трафика составляют все-таки не запросы, включающие название бренда, а органический трафик по другим ключевым словам.

Мы не призываем сбрасывать брендовый трафик со счетов: то, насколько он развит, говорит об узнаваемости конкретной клиники и доверии к ней пациентов. Однако эффективность такого трафика обеспечивается отнюдь не действиями оптимизатора.

Чтобы привлекать новых клиентов и превращать такой трафик в запрос на медицинскую услугу, стоит придерживаться примерно следующего алгоритма:

Напутствие SEO-специалистам: всегда помните, что трафик как таковой не является конечной целью вашего клиента. Главное, чтобы этот трафик приводил качественные лиды и с их помощью помогал медцентру наращивать посещаемость и уровень продаж своих медицинских услуг. Именно это станет гарантией развития бизнеса и сработает на долгосрочную стратегию.